Livsstilsannonseringen tar sig nu annorlunda former, när det är du och inte kändisar som får bli modell hos ditt favoritmärke

Living your brand

Times Squares kakofoni av ljustavlor ger en bra ögonblicksbild över vad som är inne för tillfället, nämligen att välkända modeller och kändisar numera blandas med vanligt folk i allt större utsträckning. Ett exempel är American Eagle Outfitters, där man kan gå in i butiken, köpa något, visa upp kvittot och bli fotograferad. Lite senare visas bilden ute på stortavlan på Times Square under parollen ”Leave Your Mark – Get your 15 seconds of Fame”. Man kan till och med skriva ett eget meddelande. Det blir en form av symbios mellan varumärke och kund.

Individualismen i ett nötskal. Du behöver varumärket för att bekräfta vem du är, men varumärket behöver också dig för sin bekräftelse. Den här typen av trender är tämligen internationella, så det lär inte dröja så värst länge innan den dyker upp på en stortavla nära dig i Stockholm, Göteborg eller Malmö. Det som möjligen talar emot är att det fortfarande finns förhållandevis få digitala multimediastortavlor i vårt land.